[&] Web Advertising Bureau

Web Advertising Bureau
Web広告研究会「新しい広告プラットフォームとしてのソーシャルメディアを学ぶ」
https://www.wab.ne.jp/wab_sites/contents/1975



■ MOMENTS TO MOMENTUM（味澤さん）

Twitter Japan で広告事業をみております、味澤です。
どのように広告を活用するか？という話しでしたので、
Twitter 上で起きている情報、ツイート自体を
どのように、広告主のマーケティングコミュニケーションに活用していくか？
ケースを交えてお話しします。

創業者、３人、現在のCEO、どのように作られて、
どのように世界で使われているか。

[動画]

Twitter の特徴
本日、4社こられていて、広告主の人から聞かれて、
「どれがいま一番いいのか？」各プラットフォーム、
使われ方も特徴も違うと思っていて、そこをまず理解してもらうのが重要

Live 今がわかる
Public 開かれている
Conversational 会話が生まれる
Distributed 拡散される

インタレストグラフ、好きなもの同士がつながっていく、
そういう形で人と人が、知っている人同士だけでなく、
興味のある人がつながっていく。開かれたプラットフォーム
通常だと、会話が成り立たない相手とも、つながり、
拡散性がある。拡散性の高いプラットフォームである。

アクティブユーザーが 2.71億人
5億ツイート/日
モバイルからのアクセス 78%

日本のユーザーの成長
スマートフォンの普及、テレビ番組の中でTwitter連動しているのが、
増えている。

大江さんが結婚をツイッターで発表されまして、
118,936 Retweet、すごく短い期間にものすごく拡散するメディア。

USの事例。オスカーの会場で、受賞者がセルフィーを撮って、
Retweetしてよとした。
1,900万ツイートがRetweet、
オスカー賞関連 33億インプレッション
実際に直接的なツイートを引用したものは 42億インプレッション
直接的なもの、それを見ている人、
それを報道されて広がっていく、実際にインプレッションとしては凄い。

毎日、日々のところでいろんなモーメントが起きている。
それをどういうふうに企業側で活用していくか。

一日にどれぐらいスマートフォンがアンロックされているか？
一日に110回。それぐらい各サービスがログインされているということ。

#RightMessage
#RightAudience
#RightTime
適切なタイミングで適切なオーディエンスに適切なタイミングで。

「スキンケア」という単語を分析してみますと、
土曜日の夜に非常に増える。日曜日の夜にも少し増える。
それ自体を企業自体が理解をして、ツイッター上で
コミュニケーションをかけようとすると、
美容関係、土曜の夕方以降にツイートプロモというツールで配信

54% のユーザーがブランドに関するツイートを見て行動を起こした
ここを利用して、各企業にマーケティングコミュニケーションを
効率よく活用してもらうために、広告のプロダクトを活用してもらいます。

Twitter プロモ商品
一つは一分おきに今何がツイッター上でキーワード、ハッシュタグとして
出ているのか？「トレンド」を一日かしきりで借りることができます。
Yahoo トピックに近いです。

メインの商品はタイムラインにツイートとして広告を出すことができます。
普通にツイートする、そこにターゲティングのオプションを組み合わせて
ツイートしてもらいます。

もう一つはプロモアカウントといって、いわゆる行動履歴から、
こういったユーザーをフォローするのがおすすめですよ。
というそこのトップに、会社のアカウントをリコメンデーションで出します。
プロモアカウント、フォローしてもらったら、課金するという商品、
オークション型の商品です。

ターゲティングオプション
興味関心のターゲティング 350+ のカテゴリを25ジャンル
　ツイート、フォロー傾向、Retweetの傾向から、ガーゲティング、

ハンドルターゲティング
　ある特定の既存のハンドルをターゲットとする
　フォローしている傾向をみてそういった興味を持っているひとをまとめて
　NIKEがセレブをフォローしている人をターゲットにすることができる。
　
キーワードターゲティング
　「電車＋ヒマ」を組み合わせて、その二つのキーワードが入ったツイートを
　した人のタイムラインにゲームの広告を入れることができる。
　ツイートとして出てくるので、広告が配信されていることをほとんど気付かない

カスタムオーディエンス
　メールアドレス、デバイスID, Twitter ID
　今年ローンチしたサービス。顧客、見込み顧客のメールアドレスのマッチングを
　とってマーケティングできるように。
　
コンバージョントラッキング
　PC モバイルともに、トラッキングタグを埋めれば、コンバージョンのトラッキングが可能

目的に応じて、トラッキング方法を洗濯
　ポストエンゲージメント、ある期間を設定してその後にコンバージョンしたものもとれる
　そのツイート自体を見ているのだが、アクションしていない人が
　その後に何かした時にもトラッキングができる。

58時間17分
　Twitterユーザー自体は、通常のスマートフォンの 1.9倍スマートフォン上に居る

モバイルアプリプロモーションを広告として出来るようになった。
非常に好評で、FBが凄い金額でやっていますが、弊社も活用してもらっています。

[動画] Spotify のTwitter プロモーション例。アプリの特典を配布することも。
ads.twitter.com

アプリインストール
　Twitter 独自のアプリ訴求
　Ads UI から簡単に設定
　CPAC(Cost paer APp Click) の採用。アプリをインストールしてくれた人
　コンバージョントラッキングによる効果測定

クリエイティブ
　二種類えらべる。Image App カード。Basic App カード
　ストアにあるもともとのアイコンを広告として表示することも、
　管理画面上で画像の設定をして、広告コピーを入れてカスタマイズもできる。

Mixi の例、モンスターストライク　で利用。非常に簡単な設定で広告配信可能
DeNA は三国志ロワイヤル。アスキーアートを使って広告配信

コンバージョントラッキング
　グローバルで８社、日本で3社、コンバージョンのトラッキング
Adways CyberZ Septeni がつかえる。

ビデオカード
　現在では、写真やビデオが入っているツイートの比率が高くなっています。
　ネイティブの動画広告もローンチしています。

プロモビデオの紹介
　Twitter 広告ならではのターゲティング
　メディアフォワード表示
　コストパービュー (CPV）の採用

プロモビデオとアーンドメディア
　クリエイティブが良ければアーンドの効果が高い。
　最初の広告クリックでしか課金していいないので、Retweetでは課金されない。
　動画が拡散されるほど視聴単価は低下していく。

本田VSメルセデス　 #メルセデスの本気　Retweet 1クリックで動画再生

テレビとツイート
セカンドスクリーンと言われますが、テレビを見ながらツイッターを使うのが
一般化。
例えばサッカーの試合、リアルタイムでテレビを見てツイートしていることがわかる。

セカンドスクリンーンでテレビ番組をみていた Twitter ユーザーが覚えていたCM
は、1.6倍。エンゲージメントが高い。

プロモツイートを使って、Vine を使ってシュートの 10分後に配信。

DeNAがテレビと連携したCM #マンガボックス読んでる
試験的に流したCM でした。2430万、面賞は 11626,, 1432/分ツイート

テレビ会話ターゲティング
　番組に関してツイートされるので、テレビ会議ターゲティング
　特定の番組を選んで、その番組に関してツイートしている人を
　ターゲティングできる。
　House of CARDS の例
　一度使っているクライアントからは良く使われている。

Twitter Amplify とは
　テレビ局がツイート、いいコンテンツをつけてツイートする。
　そこに広告を入れることがてきる。
　MTV の CM に 6秒のプリロールを入れて、コンテンツ動画を流す。
　日本でもテラスハウス、熱闘甲子園、リアルタイムでリプレイを出していって
　そこに広告を入れる。

通常のディスプレイ広告は 0.05% CTR
エンゲージメント率は 2-5%

コンテンツパートナー
　よしもと興行と提携、フジテレビ、その他のキー局とも話しを進めている。
　紙のコンテンツとも。

重要な瞬間は毎日頻繁に起きています。
世界的な事件が無くとも、膨大にツイートされている。



■Facebook における広告サービスと事例（須田さん）
よく効きます。Facebook 広告

[動画]

CMの中のプレティンズアイスクリームも実際に。
もともと 90年代博報堂でCMプランナーをやっていたので、
ロボットと、前職のサイバーエージェント時代も、おなじ座組で。
映像を撮って作って、編集するのがいちばん好きな仕事

メディア環境の変化。
70億人、27億人がオンライン人口、13億人アクティブユーザー
13億人の 8億人が一日一回アクセスするユーザー
日本は、2,200万人、デイリー 1,500万人ユーザー
日本のユーザーの特徴はデイリーの 93% がモバイルユーザー
世界で一番モバイルが多い国。
調査会社 TNS で。
通勤中 46%, ベッド44%, テレビ 34%, 順番待ち 33%

最も注目されるニュースフィードで広告。
一番特徴的なもの、体験のどまんなか、
右側広告に比べて 13倍のエンゲージメント。20倍の広告記憶率
フルスクリーンでメッセージを伝えることができる。動画素材も使える。
非常に効果が高い、小さなバナー表示ではなく、フルスクリーンで伝えられる。

モバイルならいつでもゴールデンタイム。
テレビは非常に使い。20代ではテレビ離れが顕著
20代のネット接触時間は４倍
20代はモバイルとテレビの接触時間がほぼ同じ

Facebook で動画を観る体験は増えてきている。
1年で約２倍に増加。
オートプレイで再生される。クリックして初めて音が再生される。
これは今後広告を含めてオートプレイは取り入れられていく。

クラブツーリズム、30-65歳。
クルーズの動画広告が 2倍の差。
ユーザーが再生を初めて、どこで離脱して、平均何秒観られているのかわかる。
テレビコマーシャルなら、わからない。
テレビの予算の一部でも Facebook に動画広告を流せばわかる。

ダイレクトレスポンス型の広告
1. 的確なターゲットにリーチを拡大
2. マルチデバイスで広告効果を計測

Facebook では消費者が自分のデモグラフィック情報を
正しく入れているので、正確なターゲティングが可能
通常web クッキーは 38% の正確性。fb なら89％のターゲティング精度

コアオーディエンス
カスタムオーディエンス
類似オーディエンス

コアオーディエンス
　FBのデータ、趣味関心、住まい、他
カスタムオーディエンス
　顧客リスト、メール会員、ポイント会員とマッチングさせて、広告を打つ
　キリンビール、ピーチジョンなどテストした上で使っている。
ウェブサイトカスタムオーディエンス
　企業の Web サイトに来た人にリターゲティグ広告ができる。
　ショッピングカードに入れた人に広告または、その人を外して広告
　モバイル利用者にはうまく使える
類似オーディエンス
　新規顧客のため、会員登録した人とfb の行動が似た人にアプローチできる
　新顧客の顧客は、効率は悪いのだが、全くの新規よりも効果が高い
　
非常にパワフルな広告ターゲティングができる。
クロスでバイスの例。
　ユーザーの動きを見ていくと、fb上の広告に接触した人の
　モバイルで接触し、パソコンで60%
　スマートフォンでメッセージを出して、最終的に fb のアクションボタン、　
　リンク広告に CTA がつけられる。53% 増加。

クロスでバイスで広告効果を測定
　コンバージョンピクセル
　SDK など
　クロスデバイスで広告効果を測定できる。

PGCD 精度の高いターゲット設定
運用のコツ
　既存、新規へむけて異なったコミュニケーション、
　定期的なターゲティングアップデート
　状況に応じた予算配分

ピーチジョンの例：メリハリ施策でコスト 54% ダウン
通販サイトへ効率的に誘導
モバイルターゲットブロック。
23% が fb 経由。新顧客が 28% 削減
さまざまタイプの組み合わせ

まとめ
　大勢が使う fb
　スマートフォンの伸張
　ブランド広告、動画広告に使える
　ダイレクトレスポンス広告に使える
　国内の成功事例が増えている

Q. スマートフォンの画面が流れてもインプレッション、0.1秒止まらないと？
A. わからない...

Q. 広告おすすめの業界はありますか？　アプリ以外で....
Twitter: 広告事業を初めて2年、ほとんどの業界で使われている。
オンラインの広告の中ではテレビと相性がいいメディア。
ブランディングに代表される CPG, 車、オンラインでブランディングに
お金を使っていないブランド、テレビ広告をレバレッジするソリューションに
Facebook: ゲーム、ダイレクトレスポインス広告、ニュースフィードに広告、
テレビコマーシャルは競合する、fb の広告は競合ではなく、
他のニュースフィードと競合する。ユーザーが生活実感で関心あるもの
興味があるもの、そこを大安売りではなく、実感にヒモづいた
ベネフィットを生み出せるか？花王エッセンシャルのキャンペーン
ヘアケアで感じる指通りにベネフィットを感じられるとうれしいか？
出勤前に感じられとうれしい。そのシーンごとにコピー、
時間帯をあわせて、広告をだして、昨年比で 150% を超えている。
自分たちの商品のベネフィットを考えて fb 広告を出すと良い。

一時的ではあるが、テレビ広告よりも効果が高い。
マス広告と比較できるようになってきた。



■LINE における広告サービスと事例（古賀さん）

ラインで広告事業部長をやっております古賀で、
LINE は 2年、活用事例から、一部の API を公開して、
ビジネスコネクトの事業を発表しまして、
具体的な話しを。

LINE, 非常にユーザーを伸ばしておりまして、
LINE 自体 4.9億人、国内では 5100万人、なので
ほぼスマートフォン端末の契約をしている人であれば、
7,8割、9割ちかく。頻度は人それぞれですが使ってもらっている。

LINEはもっとも早く成長したインターネットサービス。
1億人まで 19ヶ月。
世界のモバイルメッセンジャーは戦国時代
Whatup, カカオトーク、wechat など。
いかにそこから抜きん出てサービスとして拡張できるか？
なので、世界でだいたい、ランキング１を採っていますが、
東南アジア、まだまだ欧米諸国では弱い、スペインではユーザーを伸ばしている。
南米、スペイン語圏、コロンビア、メキシコではユーザーが増えてきている。
日本だけでなく、世界でいかにサービスが拡張できるかが命題になっている。

企業の皆さんも、グローバル展開されているお客様も、
日本から世界まで、ご一緒できるところがまだまらある。

9割が海外のユーザー、ビジネスでは日本が8割。
世界のビジネスがどう広げていくか。
公式アカウントの海外での展開
TOYOTA, NISSAN, CocaCola, LOREAL, SONY, Panasonic, Samsung
Macdonald, 楽天, seveneleven, ESTEE LAUDER

世界各地で積極的なプロモーション
ローカライズされた状況があるので、日本と同じ戦略でやるのはほぼない。
テレビCMも見せ方や切り口も変えていて、
その国に合わせて、タレントも、それぞれの国で人気のある人、
台湾の女優さん、台湾のベッキーさんと呼ばれている人を使ったり。

LINE のマーケティング活用
公式アカウント実施の企業様はのべ 200社に
LINE のサービス自体、公式アカウントを開いて何をするんだ？と。
これからどういう企業が？
インターネットに特化した会社だけでなく、ブランディングから
どちらかというと、LINE 自体がユーザーが一般ユーザー、
普通のユーザーが多いので、どちらかというとリーチの広い商材については
強い。ラグジュアリー、高級商材は弱いので、課題としている。

アクティブリツ、利用者の 60% が LINEを毎日利用
3000万人、66.6%DAU
LINE 自体は老若男女 30代以上が 55%
属性は人工分布図に近い。最近は4,5,60代、これから増えていく。
フューチャーフォンがスマートフォンに乗り換えて、孫と会話する。
むしろ年齢層はバリエーションに富んでいる。

大都市に片寄らず、全国くまなく分布
人口分布と変わらない。情報感度の高い人ではなく、
ネットリテラシーが高く無い人から広がっている。
最初から全国にユーザーがいる。
マツモトキヨシがクーボンを出した時に、店舗数の少ない地方でも効果があった。
焼肉店、高知県が一番。地方に効く、ユーザーが多く居る。
全国サービスに効果が高い。

広告メディア
●既存マス、PC離れしつつある若年層にリーチできマスを補完できる広告
●広告が無視されてしまいがちな時代に無視される、自分ごとに化される広告
●実際に来店効果がでる

博報堂メディア研究所のデータ、
若年層ではすでに携帯電話がメディア接触時間のかなりの部分をしめる
PCからスマホシフトは非常に急速に進んでいる。
スマホのみ13.9%, スマホが多い49.7%, PC と同じ 14.3%, PC が多い21.1%

McDonald's 自社でアプリもあり、メルマガ登録者数も多い
なぜ LINEをやろうとなったのか？
モバイルの会員、38M LINE会員、アプリ 21M, メール会員 14M
10年かけた会員数と、3ヶ月の会員数の方が多い。
正直、会員がいっぱいいるので、LINE をやったところで、
会員がかぶっている、新しいユーザーは？それでも価値がある？
1.9M 半分の会員しか被っていなかった。半分が新規ユーザー
メール会員より若い LINE会員、将来有望顧客へのリーチに成功
一概には言えないのですが、分母、商材、会社で違うのですが、
人を集めるスピード感、アカウント開設した時の広告は特に無い。
ブランドのロゴだけで集まってくる人の質の良さ。

エスティーローダー
伝統的な広告予算をLINEにフォーカス。年齢層が高め、若年層にもリーチさせたい。
香港で行われた Social Media Matters イベントで。
台湾などでもアカウントを開設して、注力している。
全てがデジタルにということではなくLINEも費用感があるので、
LINEにフォーカスしても効率がいい。

広告メディアとしてのLINEの特徴
無視することが不可能な広告としてのLINE
スタンプを出しただけではCTRが取れない。リンクも無い。
「やる意味あるの？」と言われたが、
非常に多くの企業に引き合いを頂いている。
コアラのマーチのスタンプ、友人から送られてきたら、
コアラのマーチの宣伝が送られてきたとは思わない。
感情の表現を素直にうけとめて、変身する。
無視できない、自然な、宣伝ではなく、会話の中でつかわれる。
拡散が通常の広告ではありえないが、非常に多く使ってもらっている事例。

これまでのブランディングこうこう - ストーリーテリング
見るだけ、聞くだけだった

ストーリーアクティング。スタンプを送ることで、スタンプを疑似参加できる。
「今でしょ」スタンプ。1億回以上送信された伝説のスタンプ
楽天パンダとか、非常に使われている。
今までには無い形。ラインもスタンプも、ブランディングには相性がいい。

LINEマストバイスタンプ
商品を買ったら、スタンプがもらえる。
ローラのスタンプ4週間で20万本。
ポッキー 130% の消費売り上げ。

LINEビジネスコネクト
これまでの公式アカウント、企業からユーザーへ一方通行から、
双方向へ、
LINEのユーザーの電話番号と、LINE ID の二つ、公開することは無い、
ヒモづけている、管理番号、API 経由で共有し、メッセージを個別に
送り分ける。

再配達依頼、残高照会、レシピ検索、Eラーニング、チケット予約、
スケジュール管理、安否確認、ダイエット、公共料金の確認、来客通知

ビジネスコネクト LGホームチャットと連携
冷蔵庫にビールが何本入っている？　チャットで問いかけると、
冷蔵庫がLINEで答える。

リクルートフロムエー 7/8 から開始。
パンダいちろうに問いかけるとバイト情報を教えてくれる。
人工知能を備えた会話機能、バイト検索、シフト管理、給与計算機能

ビジネスコネクト　ガリバー 9/26 より開始
DRIVE+ ガソリンの残量や、走行距離、LINE が連絡先になる。
機能と連携をとっていく。

SBI 証券 10月より開始予定
株取引をLINE上で。いわゆる広告とは違う CRM 的なところに
力を入れていきたい。

いわゆる LINE としてどういう世界観になっていきたいか？
LINE は生活インフラへ。
予約サービス、物流、EC、金融、リアルの郵送物を置換



■YouTube における広告サービスと事例（中村さん）
YouTube 広告メニューと事例のご紹介

広告収入でいきていけるのですが、
その前の段階、コンテンツの重要性のお話しをしてから広告の話し。

always-on という考え、
最初はサーチ、オンラインで使っています。
この中に動画という新しいコンテンツが使えるようになってきました。
コミュニケーションすべき人にメッセージを届けましょう。

YouTube そのものの話し、
ホームページで、動画を観るひと、ソーシャルメディア経由
5:5 今後ますます Watch Page で観るひとが増える。
デスクトップ以外からの視聴 62% 年末には 70% を超える予定。
モバイルから動画を見ている。

言語の関係から、日本の人は日本の動画？
ノンバーバル、海外の視聴も増えている。
日本チャンネルの海外からの視聴 30%

ユーザーが動画を自主的に探し、選び、共有する
トレンドを共有する
700ツイート／分
500年分の動画／日

動画自体の役割。クリエイティブの話し。

Hero
何か面白いもの、話題になっている動画を見たい、共有したい
心揺さぶるストーリー、意外性のあるアイデア

Hub
いつも見たい、特定のチャンネル。動画に役目をもたせる。
アイドル、音楽、あにめ、クリエーター
期待を裏切らないコンテンツ

Hygiene
具体化した疑問や見たいものが明確
無意識だが気になっていた課題
最も説得力のある答え（How To , Demo )

ヒーローコンテンツが量産することは難しい、
キャンペーンが終わったあとに、落ちていくリスクがある。
マインドシェアを落とさないために、ユーザーと企業をつなぎ止める
Hub コンテンツ。いつでもユーザー自身が
チャンネルに何度も来てもらえる。
話題になったプレイなど、無意識に検索して、
そのランディング先が YouTube になる、検索という行為で、
説得力のあるコンテンツ。
重要なニーズがあるはず。ヒーローやハブとは違うニーズ。

Hero 新製品発表や大規模なイベントなど
Hub 定期的に展開するユーザーを惹き付けるための push コンテンツ
Hygiene ユーザーのニーズを満たす pull コンテンツ

企業メッセージ、メイキングビデオ、広告タレント、インタビュー
エンタメコンテンツ
予知できないタイミングのために、いつ検索されてもいいように
動画を置いておく。安くていっぱい作るコンテンツ。
デモを観る人には明らかなニーズがあるので、
年がら年中おいておく。

Hero - Dove Real Beauty Sketches
動画自体もシェアされましたが、広告が後押ししていった。
True in display , youtube 検索の中で出していく。
true view は視聴自体をユーザーにゆだねている。
30秒見終わった時点で課金される。
view カウントは 10秒でカウントされる。

世界で 1.6億階再生、Masthead, Trueview の活用
46億impsのPRブロガー紹介。27.5万人の G+ フォロワー増か

Hub 定期的に見に来たくなる場所へ
チャンネル運営。ヒカキン
1) 定期的なアップロードが登録者を増やす。毎日 7時に更新
再生回数 10億回、登録者数400万人
YouTube を採用するときに気をつけないと行けない。
オーディエンスは10代。それ意外はビューを稼げても意味がない。

2)コラボレーションでファンを呼び込む
福岡のイベント 34万人。お互いのファンが流入する。

3) チャンネル登録者は買ってには増えません。
一般のログインしていない人よりも、観る。
チャンネル登録者でファンを増やせる。
サイトにうめこむとかあるが、
動画の中で、チャンネル登録をお願いする。
喜んで広告観る人は居ない。
動画にアノテーションをつけて、クリックしてもらう。
スマートフォンは、説明文をかいて、URL を書く。
マネタイズの元だからがんばる。
マネタイズのプラットフォームはそれほど無い。
ユーザーを連れてくる、広告を見てもらうと、広告収入が増える。

Hub コンテンツ - エンタメコンテンツ
ファンタのユーザーは 10代、10代の人、何を興味を持っているのか？
「猫の手も借りたいニャーニャーペロペロ」ゴールデンボンバー
ターゲットのインタレストに沿った形で。

ユーザーが何度も訪れたくなるには？
ターゲットユーザーがよく見る、興味の高いカテゴリーを理解する。
音楽？エンタメ？
競合他社が持っている人気のコンテンツで自社に無い場合は検討する
なんども来て頂けるチャンネルになる。
企業のブランドがパブリッシャーになって、ユーザーに求められる存在になる。

ニーズが顕著かしているからこそ検索する。
「メイク」で検索する。Trueview in display で表示される。
ファーストビューで企業動画が入ってない場合がある。
そこに何かコンテンツが入っている／いないで機会損失
タイトルや、タグの付け方などで、順位が変わってくることがある。

Hygine をも発見してしてもらう。
無意識の潜在的なニーズ
Hero 動画の関連動画で、視聴完了した人も、
動画を見切ったことはその分野に興味がある。
リターゲティング再度おすすめすることができる。

「メイク」に関連した興味コンテンツを
スタイリングだけでなく、ファッションなど。
ファション系のコンテンツをあげていく。
ユーザーにとってのディスティニー

au の例は、Hygine コンテンツを沢山作っている。
新機種紹介の動画、スマートフォンが生まれてから、
使い方がわからないという問い合わせがコールセンターに大量に来るようになった。
使い方をyoutube ,
使い方動画が 9万回も再生されている。電話するよりも動画を見た方がいい。
600件作られている。

ネスレ日本公式チャネル
ネスレシアターは、専用動画を作って、
Gackt さんがゲーム実況、決まった時間に。
ターゲットユーザーが好きになるようなコンテンツでユーザーとコミュニケーション

需要を掘り起こし、潜在的なユーザーを顕著化させr、
自走するBrand Fan を育成することd,え
マーケティングファネスを拡げ、ビジネスを拡大する。
企業が自分で努力してやれるマーケティングと、自走するブランドファンで
拡げていく作業ができる。

Video Programming Strategy
Strategy
Conent
Channel

コンテンツを発見してもらうためにも。
1分で100時間分の動画がアップロードされ続けている。
広告でターゲティングリーチしよう。
Youtube 42.58%PC , 64.05%Mobile

エンゲージメント広告
ユーザー2245万人／月 700-850万imp/火　モバイルは 1500-1800imp
何かイベントがあった時は良くみられます。

プレミアムインベントリ
広告サイドとして努力しているのは、動画にラベリングしている。
どうしても漏れてしまう例がある。それには動画をたてて、広告は配信されないように。
マストヘッドできます！時間、都道府県で出し分けできます。
CPM で買えるようになりました。
クロスメディアキャンペーン、テレビ単体よりも寄与します。

TrueView 動画広告
視聴者自身が視聴選択する。
本当の価値、課金されたものだけではない価値。
課金は動画を全部見た人、クリックした数、動画を観ることで他の動画を観る
価値換算すると、広告金額以上の価値。

TrueView インストリーム、GDN でも配信が可能。
TrueVIew アプリプロモーション。モバイルアプリのインストール

エンゲージメント広告
マウスオーバーして 2秒たったら、動画再生します。
偶発的なマウスオーバーもあるので 2秒間

効果測定、今年のテーマはメジャメント
同じようなターゲット広告を 2つつくり、
調査パネルがでて、回答と差分によって、どれだけブランドリフトに貢献できたか？
サーベイができる。調査費用は無し。定点観測ができる。

検索連動型、オーガニック検索にどれだけ効果があるのか観られる。
i-SSP シングルソースでどれだけ広告が効果を持ったのか、
パッケージを作ってご紹介しています。

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