[&] 1000 books #168 - Different: Escaping the Competitive Herd

「安藤日記の千冊紹介」168冊目は『ビジネスで一番、大切なこと』

平積みのビジネス書のように見えますが、充実した内容。
Different というタイトルで「差別化のジレンマ」に関して書かれています。
アイデアブランドという、市場調査から生まれたものではなく、
いままでとは極端に異なるアプローチで作るものと、
リバースブランドという、一般的に期待される拡張をしないというもの。
この理由は、市場が成熟しすぎると、過剰な競争の結果、消費者の目からは
その違いがわからなくなるようなところで競争するはめになること。

「注目すべきは、グーグルがやったことではなく、やらなかったことだ」